Lotossa oli eilen jaossa viisi miljoonaa euroa. Kyseessä on iso raha, mutta kyllä senkin saisi tuhlattua ihan helposti alle minuutissa. Super Bowlin mainoskatkolla 30 sekunnin spotti maksaa nimittäin huimat 3,5 miljoonaa dollaria. Voiko tuollaisille rahoille saada haluttua vastinetta?
Vertailun vuoksi: Pekka Haaviston parin minuutin Flashmob Finlandia -mainoksen esittäminen maksoi lauantai-iltana Putouksen mainoskatkolla 40 000 - 50 000 euroa.
Neljä edellistä Super Bowlia ovat olleet viiden katsotuimman ohjelman joukossa Yhdysvalloissa ja tänä vuonna odotetaan jälleen uutta katsojaennätystä. Joillekin ohjelman mainoskatkoista on tullut itse ottelua tärkeämpiä. Väitetään, että melkein puolet amerikkalaisista katsojista seuraa lähetystä enemmän mainosten kuin itse ottelun vuoksi.
Ehkä siis voidaan unohtaa urbaanilegenda, jonka mukaan Yhdysvaltojen viemärijärjestelmä olisi kovalla koetuksella ottelun mainoskatkoilla, kun miljoonat ihmiset vetävät pönttöjään yhtä aikaa. Kerrankin mainoskatkoja, jotka todella katsotaan! Lähes puolet 110 miljoonasta TV-katsojasta tekee melko paljon. Kyllähän tuollaisesta voi maksaa Loton jättipotin verran.
Ehkä siis voidaan unohtaa urbaanilegenda, jonka mukaan Yhdysvaltojen viemärijärjestelmä olisi kovalla koetuksella ottelun mainoskatkoilla, kun miljoonat ihmiset vetävät pönttöjään yhtä aikaa. Kerrankin mainoskatkoja, jotka todella katsotaan! Lähes puolet 110 miljoonasta TV-katsojasta tekee melko paljon. Kyllähän tuollaisesta voi maksaa Loton jättipotin verran.
Suurin osa Super Bowlin mainospaikoista myydäänkin neljä kuukautta ennen ottelua. Ei siis ihme, että Super Bowlin mainosaika on kallistunut 60 prosentilla kymmenessä vuodessa. Ja tuossa on kyse vasta mainosajan hinnasta. Sitä ennen on täytynyt tuottaa korkean budjetin mainoselokuva, jonka kehtaa esittää 110 miljoonalle TV-katsojalle.
Jos joku ei ole vielä vakuuttunut, kyse ei ole ainoastaan 30 sekunnin mainosajasta ottelun lomassa, vaan brändit haluavat mainostensa olevan keskusteluaiheita ottelun jälkeisinä päivinä ja koko vuoden. Ei hätää, nykypäivänä Super Bowl -mainokset löytävät tiensä YouTubeen. Viime vuoden mainoksista suosituin oli epäilemättä Volkswagenin The Force -mainos.
Volkswagen otti riskin julkaisemalla kyseisen mainoksen Internetissä jo muutamaa päivää ennen ottelua. Perinteisestihän Super Bowl -mainokset ovat olleet tarkoin varjeltuja salaisuuksia. Tällä kertaa riskin ottaminen kannatti, sillä kyseisestä videosta tuli viraalihitti, joka on kerännyt jo yli 50 miljoonaa osumaa. Siis suunnilleen saman verran kuin niistä amerikkalaisista TV-katsojista seuraa ottelua mainosten takia. Monien mielestä ennakkojulkistus on ollut yksi kyseisen mainoksen menestymisen syistä. Jos se toimi Volkswagenilla, miksei se onnistuisi muiltakin?
Tänä vuonna teemana onkin ollut Super Bowl -mainosten ennakkojulkaisu, kun muut brändit ovat seuranneet Volkswagenin esimerkkiä. Olen nähnyt YouTubessa ja eri blogeissa yli parikymmentä Super Bowl -mainosta, joiden ensi-ilta olisi tavallisesti ollut vasta ensi yön mainoskatkoilla. Osalla tämän vuoden mainoksista näyttäisi olevan jo yli kymmenen miljoonaa osumaa ennen ottelua. Mutta onnistuuko riskinotto? Meneekö Super Bowlin mainoskatkoilta hohto? Jaksetaanko mainoksista puhua enää ottelun jälkeen? Miksi edes maksaa maailman kalleimmasta mainosajasta, jos voi saada tuollaisen näkyvyyden jo ennen ottelua? No, eihän se olisi onnistunut ilman Super Bowl -mainoksen statusta.
Super Bowl -mainoksilla haetaan pitkäkestoista vaikutusta. Tämäkin Volkswagenin mainos pyöri Suomen televisiossa vielä tammikuussa. Super Bowl -mainoksia arvioidaan viikon ajan blogeissa ja uutisissa ja niitä muistellaan vielä kerran ennen seuraavan vuoden ottelua. Eli kyllä rahoille voi saada vastinetta, mutta ei se kuule sovi teidän bisnekselle yhtään. Noilla hinnoilla harvoilla on varaa lähteä mukaan leikkiin. Ja oikeasti, saavatko Super Bowl -mainoskatkon brändit kasvatettua myyntiään sen miljoonapanostuksen verran?
